直擊海尼根LIGHT VIP PARTY @ 愛護你的膝關節2.0

提到海尼根，除了三五好友聚會喝啤酒之外，這幾年海尼根贊助或是異業結合的行銷活動，反而才是我關注的焦點。

從龐德電影裡的「驚鴻一瞥」(事實上還改變了龐德喝馬丁尼的習慣，反而喝起啤酒來，這對龐德迷來說，就像是龐德該開英國車而跑去開了BMW一樣的大幅改變)到近期的品牌百年慶活動，都讓我看到這品牌廣告策略如此具有創意。並不是誇大其詞，因為公司剛好就在活動舉辦地點，光看場地設計就讓人大吃一驚了。

這回看海尼根在5/10於南港瓶蓋工廠舉辦的「Heineken Light Bounce 就是要跳藝術展」活動體驗，邀來國內眾多藝術家共襄盛舉。這活動當然是為了推銷海尼根的新品Heineken Light ，也試圖要把品牌精神「BOUNCE 就是要跳」的年輕概念傳達出去。有行銷資源又有藝術概念，海尼根會怎玩呢？這是我對這活動最大的好奇感。

這活動入場就用很妙的QR CODE掃瞄入場，讓人覺得頗有科技感。可能時尚派對都是這麼酷炫入場，想想上一次感覺很酷的首映會入場活動已經推到1997年的《第五元素》了吧。

其實過去真的也沒有機會走到這個瓶蓋工廠，若不是這個活動可能也無緣拜訪。更酷的是，這裡聽說在六月底就要拆掉了，換句話說，Heineken Light這場活動算是瓶蓋工廠的畢業典禮了吧？

想想也是蠻巧妙的，一個如此台灣在地的傳統事業，最後是由時髦的酒品廠商辦了最後一場活動，這算是一個老靈魂與新風格的混合折衷體驗。

這像極了電影裡的場景空間，每一個展演環境都透露著冷瑟氛圍，但主體卻又是熱鬧活潑的視覺，套句時下流行的影集名稱來形容整體空間感，那就是「冰與火之歌」。喝了酒會讓人興奮體溫上升，但這裡的空間卻又是從冷冽之中，誕生熱情洋溢的歡迎風景。就像第一個場景看到的蕭老師設計物。

蕭青陽老師設計的氣球裝置另我印象深刻，把Heineken Light的瓶子為靈感發想，加上寬裕的空間，才有辦法讓來賓爬進去互動，我是很想爬進去啦，但礙於手上還拿了一個酒瓶，想鑽進去就會讓我很害羞…

再來是心跳木馬，還蠻符合這次主題「BOUNCE 就是要跳」風格，坐上那木馬感覺讓我回到十八歲，配上前面流轉的投影畫面，雖然不是真的到了馬戲團或是遊樂園，但我覺得反而更教人產生聯想。

隨著心跳節拍一上一下，這樣的互動體驗還真是特別。最後是王九思的「西遊記.妖精」系列，漢字投射在女體身上，在赤裸的肌膚上看到漢字成為她唯一的衣裳。我認為這算是很出色的創意，把投影效果做出宛如刺青身形，高度疊合感令人激賞。

接下來為胡言亂語時間：由於當天沒吃任何東西就來逛了，這時逛到另一區有攝影展的區塊竟然有附輕食，這真是「輕食來得真是時候」。

最後，若要我說【我心中的BOUNCE】這個主題的話，我會說：我心中的跳躍就是「瘦子才跳得輕盈」，這整個也太勵志了就是。

既然每個跟酒品有關的圖文都會有「未成年請勿飲酒」這句話，本人也要趕流行「未成年請勿飲酒」「未成年請勿飲酒」「未成年請勿飲酒」「未成年請勿飲酒」「未成年請勿飲酒」。這樣算是有提醒到了吧？

想知到更多就得上 (http://www.heineken.com.tw/)

這入口所有的擺置都好有樣品屋的精美風格，好想整個住在裡面(還有用不完的啤酒？)