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「國片復活」、「國片逆轉勝」、「國片起飛」，這些相仿的關鍵詞一再由媒體放送，相對於十年前的國片市佔率連1%都沒有，到了去年竟然能在《變形金剛3》、《哈利波特》完結篇夾殺之下還能闖出17%左右的市佔率，使得外界紛紛對國片產生好奇與想像力。

去年確實達到了國片最意氣風發的一年，今年會不會延續這種票房好風景？就現階段而言，似乎還找不到在期待度與話題度能與去年《賽德克‧巴萊》相提並論的影片，能否有影片複製去年《那些年，我們一起追的女孩》的票房黑馬姿態？相信都是每個人的好奇問號。

2008年《海角七號》的平地一聲雷，喚醒了全台5.3億票房數字後，大家都急切地尋找下一個國片接棒英雄。剛好之後的《囧男孩》也有了好口碑加持，以小品電影在台北市就達到近1800萬，這種超高數字根本是過去國片從業人員想都不敢想的天文密碼。

接著2009年千萬票房的《聽說》，2010年則有《父後七日》、《一頁台北》都有千萬票房，過年檔《艋舺》更抵達億元關卡。2011年就更夯，過年檔《雞排英雄》與話題電影《賽德克‧巴萊》、勵志小品《翻滾吧！阿信》、愛情喜劇《那些年，我們一起追的女孩》成為去年國片強賣F4，靠這幾部片把國片類型與視野做到新的格局。

過去我們的國片經歷了什麼的旅程，如今能讓觀眾開始選擇相信？願意走入戲院掏兩三百元支持MIT電影？從十多年前的國片必死慘狀走到現在百花齊放？

簡單來說，台灣早期電影產業先是服務黨政軍，有著愛國電影旗幟加上保護主義之下，使得台灣當時電影與好萊塢限額電影映演保持良好距離。

隨著新一波的創作者掘起，他們實耕人文色彩，培育出遼闊視野，侯孝賢、楊德昌、吳念真、小野那一個時期帶領台灣電影走入國際，確定了台灣這座島國的電影價值，放諸世界，對映出巨大的創作 風骨。然而，當代觀眾口味更適應重鹹通俗的港片，加上後期WTO對好萊塢電影引進拷貝數無上限，國片人員似乎頓失依所，開始走入十年低落谷底。

然而，十多年 並非代表國片人員顛沛流離，相反的，他們沉潛練劍，苦練身手，總算等到市場重新回溫的這一刻。中壯派或是新導演們，如今對國片的態度更願意有如苦行僧式的一步一腳印，跑一場映後座談或是上街造勢。他們從電影先知觀察家變成街頭行動藝術家。

《翻滾吧！阿信》上映前就先到坎城影展造勢，彭于晏頂著為戲苦練的精壯身材，到南法海灘戲水變台灣版龐德。之後導演林育賢與監製李烈與工作團隊們更深入校園執行翻滾計畫，讓莘莘學子說出他們對翻滾精神的概念，還拍攝群眾翻滾影片造勢。以一部影片的行銷造勢對等票房數字來說，《翻》片得到相等對值回報。

《陣頭》更是為了答謝神明保佑，從西螺福興宮起跑，以鼓陣造勢一路殺回台北，首映會更是透過電視台SNG連線，將西門町活動與信義威秀首映會一起共襄盛舉，也深入各大夜市敲鑼打鼓。從沒有媒體資源協助之下，靠著庶民風格走入巷里之間，最後獲得了全台3億的驚人數字。馮凱導演從看著戲院只賣出1張票到1億票房，這片完全反應了口碑行銷的潛力，庶民主義確實是目前愛台電影的不敗王牌。

《痞子英雄首部曲》更為了造勢，從高雄市跨年晚會就設計成整個主題，還設計了片中場景的夢時代喜滿客影城連映24小時馬拉松活動，外加海港城概念片廠提供參觀，打紅高雄市景。整體來說，《痞》片的行銷宣傳造勢都走高規格概念路線，還請出片中演員們參加電音派對，只要觀眾憑票根再加原聲帶歌詞本就能入場。拿《陣頭》與《痞子》相比，剛好是一部走鄉土路線，一部走國際路線，但若單就票房論英雄，顯然觀眾還是比較愛台灣。

至於行銷宣傳招數最多的，莫過於《賽德克‧巴萊》了，異業合作部份還包括買套票送鹽袋、開鏡、殺青套票組，異業合作部份蘋果西打、小米酒、統一木瓜牛奶、Lohas服飾，外加一系列賽德克巴萊叢書，《賽》片的異業合作堪稱是與好萊塢一級影片的商品行銷戰況同等級。甚至舉辦高雄巨蛋上下集聯映會，讓南部鄉親一睹為快。正式首映會更在凱達格蘭大道上舉辦，在被喻為象徵原住民文化的凱道上做這場活動，意義非凡，全片高規格行銷模式，為國片創造新標準。也還好上下集只差三周檔期可讓行銷活動一次到位，否則拆散力量勢必減弱話題度。

相較之下，《那些年，我們一起追的女孩》就是純粹讓影片說話，口碑場確實發酵威力，而且場場客滿熱映。九把刀這部小說光銷量就有三十萬本，他個人長年在網路經營的熱血系統，使得網路預告片與歌曲點擊就破百萬、千萬次，遙遙領先其他國片的網路點擊率，只能說青春無敵，初戀無限美好著實吸引了觀眾被世俗稀釋後的回憶。

台灣觀眾經歷教忠教孝的黨國電影、鄉土寫實風格、新浪潮時期到谷底及如今的重振再起，台灣電影從業人員過去缺乏整體行銷宣傳造勢及戲院活動經驗，到現在極度重視這整體環境的投資運作，過去行銷預算可能只佔製作成本十分之一都不到，現在可能佔到四分之一都有可能。

有錢如何花，還要花得漂亮絕對是一門新的藝術，現在正處於這整個環境的磨合期。但行銷包裝畢竟只是一部影片的化妝術，影片本身拍攝成果才是最重要的八字天命。2012年的國片不可能一瞬間就能衝出許多億萬規格成本作品，畢竟能成功操作內需市場的最大值票房數字，反推回來的製作成本，大約落在1000-4000萬之間。

比較可喜可賀的是，今年在類型上百花齊放，除了有既定的愛情溫馨喜劇路線，還有罕見的活屍題材《棄城：Z108》，下半年最能讓人好奇的，莫過於電視劇的電影版《犀利人妻》，這部挾持電視劇高收視率戰果，能否複製成功模式？其實很令人好奇。因為同樣是電視版衍生出的《痞子英雄首部曲》作品，在瘋狂造勢活動中卻無法拉出等齊票房，不免讓人狐疑，是否缺乏原班人馬助陣，而流失忠實粉絲。但《犀利人妻》可是原班人馬，絕對經不起這風險。另一部最讓人引頸期待的，應該是在網路上蘊釀許久的《BBS鄉民的正義》。

這部片完全朝大片規格宣傳模式，不但辦精彩片段搶先曝光活動，還會和眾多廠商合作異業，網路預告片點擊率超夯(總計破百萬)，「雙陳組合」陳柏霖與陳意涵的化學效應從片段的愛情情節來看就已展現賺人熱淚的氛圍。這部片的大膽意圖在於挑戰觀眾對網路用語、虛擬世界、網民邏輯的理解能力，若是走得太前衛，可能無法與大部分非重度網路使用者溝通，但這片籌備了三四年，相信導演需要思考這部份與本片愛情戲的比重問題。

2012雖然老被貼上世界末日預言，但對於國片從業人員來說，絕對是國片新紀元。整體產量也會來到歷史新高，有望突破40部。從2008到2012，台灣電影人的熱血才準備燃燒起跑，引用「翻滾吧！」或是「那些年」成為媒體流行用語標題就知道，well，Let’s Rock n’ Roll。

※後記：這文章是六月份寫的，登於七月號濃濃雜誌。如今《犀利人妻最終回：幸福男，不難》已開出紅盤，全台破億。是今年繼《陣頭》、《愛》之後第三部破億的作品。倒是《BBS鄉民的正義》現在全台還在拼四千多萬，希望這部作品能再撐多一點數字(2012-08-27)

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